全球活性化妆品类领导品牌法国薇姿旗下爆款产品「89火山能量瓶」在上市一年之后热度不减，2019年希望在继续沟通“修护屏障”的产品功能性基础上带出品牌态度，虽然专业虽然资深但是仍能捕获年轻消费者，深刻洞察当下护肤市场，传达给消费者一种满载火山能量的强韧态度。

“强韧”态度，引发共鸣，抢占市场

身处于快节奏都市、每天应对繁忙工作的当代女性，肌肤也会受焦虑、压力的侵扰而变得脆弱，继而无法迎面各种各样的挑战。因此，我们将“修护屏障、强韧、健康肌”之间的关系对等，提出“强韧”这一关键词，并将当下的每一天持续积累，去为未来做准备，「火山能量，强韧未来」由此而来，引发消费者共鸣，带出产品利益点的同时将肌肤的“强韧”内化为精神与意志的“强韧”，借此告知唯有“强韧肌”才是突破困境，稳稳前行的关键。

携手潜能艺人拍摄态度视频，深化“强韧”附加值

作为传播战略的第一步，我们找来与“强韧”契合的3位极具潜能小花代表：努力且不断打磨自我的宋轶、到处飞行拍戏也要保持最佳状态的张佳宁，转型专业艺人时刻要求稳定发挥的张蓝心，分别拍摄态度视频。

宋轶、张佳宁、张蓝心化身为3位能量女人，并运用简练的旁白、清晰的镜头语言，呈现高要求的她们在成长途中，不惧挑战、稳扎稳打的“强韧”秘诀，用稳去让未来更有戏，消费者在观看过程中找到价值归属与情感认同，引爆附加值。

转换营销思维，打出「旅行肌肤伴侣」新策略

接下来，我们具象并细化“脆弱”的痛点，让“强韧”在沟通中变得立体化。根据资料我们分析出长时间的飞行，变换的气压和干燥的机舱环境会让肌肤变得干燥敏感、而旅行致使的地区切换、温差变化同样会使肌肤脆弱。在传播的第二阶段，我们精准锁定「空中飞人」、「旅者」等人群，并借势即将到来的旅行季，推出3位能量女神宋轶、张佳宁、张蓝心的态度视频旅行篇，让健康肌肤稳稳落地。

旅行篇从起飞、中转、落地切入，把「89火山能量瓶」打造成脆弱肌的旅行护肤必备方案，再通过旅行APP开机屏广告等多渠道的投放，让“旅行、飞行”与产品产生强关联，抢占消费者心智空间。

携手各界大V进行多渠道产品曝光，促成销售

与此同时，我们利用美肤大V、有旅行ICON的博主在微博、微信、小红书等平台进行故事化的内容产出及产品的多重曝光，拉升品牌在移动端的流量和转发率，让消费者对产品利益点的认知从“旅行、飞行”的情境中扩散，对接到日常使用场景中，驱动购买欲并成功转化销售。

跨界猫途鹰，增进用户粘合度

延续“旅行”概念，携手全球知名旅行APP猫途鹰进行跨界合作，精准找到双方用户的共同点，以薇姿旅行专线的线上推文形式软性植入产品，并制定内含「89火山能量瓶」及出行防晒产品及猫途鹰旅行周边等的跨界礼盒，提高“旅者”对产品的喜好度和粘合度，直接促进销售。